Comment les entreprises jouent sur le packaging pour relancer un produit ?
Il arrive qu'un produit marche moins bien, soit parce que le packaging n'est plus d'actualité ou que le produit se heurte à une nouvelle concurrence.. Dans ce cas, l'équipe chargée de la communication met en place une stratégie pour relancer le produit.
Cette stratégie passe par un nouveau packaging, mais pas seulement. Il faut optimiser l'ensemble de ce que les professionnels appellent le 'mix marketing' pour véritablement agir sur tout ce qui peut influer sur l'acte d'achat du client.
Un responsable de la promotion d'une société trouvera le moyen d'améliorer les 5 P du mix marketing. (Produit, Prix, Promotion, Place, Personnes).
Le premier P, celui du produit est celui qui agit sur le packaging pour relancer le produit. On réétudie la fonctionnalité, le format, la couleur, un look totalement nouveau.